ノベルティ制作担当が覚えておきたい景品表示法とは?

ノベルティや懸賞、キャンペーンは、景品表示法(景表法)という法律を遵守して行う必要があります。

景表法は、景品の限度額や表記方法について細かいルールが定められており、ノベルティを制作する際も、この枠内で行う必要があります。

その範囲を超えた施策を行うと、消費者庁からの指導、勧告、課徴金といった罰則が課せられることもあります。

今回は、こうしたことが無いように景表法の概略的な説明と、特にノベルティの運用に関わる部分について説明します。

景品表示法はどんな法律?

 

景表法は、消費者が適性に商品やサービスを選択できることを目的に整備された法律です。

商品・サービスの品質、内容、価格等を偽って表示を行うことを厳しく規制し、過大な景品類の提供を防ぐために景品類の最高額等を制限することで、消費者がより良い商品・サービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ることを主旨にしています。
引用:事例でわかる景品表示法||消費者庁

この法律が制定される前には、商品の購入に旅行の特典をつけるなど、過剰な景品に魅力を感じ、質の悪い商品を購入してしまう消費者の被害事例が増加しました。

そうした世相から1962年に景品表示法が制定され、販促やキャンペーンなどには商品の価格、契約の価額と釣り合った景品を用いることになっています。

何度かの改定ののち、現在の景品表示法は「不当表示の禁止」と「過大な景品類の提供の禁止」の二つを柱にしています。また、近年では、ステルスマーケティングについても規制が行われるようになりました。

不当表示の禁止

「不当表示の禁止」は、商品の宣伝の際に「実際の品質や規格に比べて格段に優れている」とか「他の企業と比較して顕著に優良」といった誤った印象を消費者に与えるような表示を禁じています。
例として、実際は、国産有名ブランド牛ではない国産牛肉であるにもかかわらず、あたかも「国産有名ブランド牛の肉」であるかのように表示する行為など、「誤解を招く優良表示の禁止」に違反するとされています。

過大な景品類の提供の禁止

「過大な景品類の提供の禁止」は、景品の提供に際してその金額に上限を設けることで、過度に高価な景品が提供されることを防ぎます。
例えば、「商品購入で抽選に参加し、プレゼントが当たる」という場合には、商品の販売価格や想定される取引価格に基づき、提供可能な景品の最大金額や総額に制限が加えられます。

ノベルティ制作の際は「過大な景品類の提供の禁止」に注意!

ノベルティを販促やキャンペーンで使用する際に気を付けたいのが、景表法の「過大な景品類の提供の禁止」の部分です。

現在、販売促進の手段として景品を使用することは一般的ですが、消費者がこうした景品を目当てに商品やサービスを選択すると、質が低い商品や不当に価格が高いサービスを購入するリスクが生まれます。

このような消費者の不利益を防ぐため、景品類の提供には最高金額や総金額の制限が設けられており、またゲームなどの特定の業種においては、景品の提供自体が禁止されています。

懸賞と景品に関する制限項目は3つ

景表法で主に制限されるのは特定の該当者を対象に行われる懸賞や景品です。

これは、懸賞の対象を来店者や購入者といった限られた範囲にしているもので、「一般懸賞」「共同懸賞」「総付景品」の3つの実施方法に分けられています。

ノベルティを使用した販促を行う場合は、どのタイプに当てはまるのかをしっかり確認するようにしましょう。

また、以下で紹介する「景品」や「取引価額」はすべて税込です。限度額などを算出する際には、その点を考慮する必要がありますので、ご注意ください。

「一般懸賞」は特定の行為で差をつける方法

「一般懸賞」は、くじ等の偶然性、特定行為の優劣等特定の行為の結果、差のつく景品類を提供することです。

例としては、
●一部の商品にのみ景品類を添付していて、外観上それが判断できない場合
●パズル、クイズ等の回答の正誤により提供
●競技、遊技等の優劣により提供
などがあります。

懸賞による取引価額	一般懸賞における景品類の限度額
	最高額	総額
5,000円未満	取引価額の20倍	懸賞にかかる売り上げ予定総額の2%
5,000円以上	10万円

 

「共同懸賞」は、複数の事業者で行うもの

「共同懸賞」は、一定の地域や業界の事業者が共同して景品類を提供することです。

例としては、
●中元・歳末セール等の時期に、商店街 (これに準ずるショッピングビル等を含む。)が実施
●「電気まつり」等、一定の地域(市町村等)の同業者の相当多数が共同で実施
●一定の地域(市町村等)の小売業者又はサービス業者の相当多数が共同で実施
などがあります。

共同懸賞における景品類の限度額
最高額	総額
取引価額にかかわらず30万円	懸賞に係る売上予定総額の3%

 

「総付景品」は、利用者や購入者がもれなくもらえる

「総付景品」は、商品・サービスを利用したり、来店したりした人にもれなく景品を提供することです。この場合、懸賞のような不確定要素は行いません。

飲み物のペットボトルについたいわゆるおまけや、車の購入や不動産の成約記念品なども「総付景品」になります。

例としては、
●コンビニのペットボトルドリンクについたノベルティ
●車や不動産の成約記念品
●申込み又は入店の先着順に提供されるプレゼント
などがあります。

総付景品の限度額
取引価額	景品類の最高額
1,000円未満	200円
1,000円以上	取引価額の10分の2

なお、次のようなものについては、景品規制は適用されません。
●商品の販売・使用及びサービスの提供に必要な物品
●見本及び宣伝用の物品
●自店・自他共通で使用できる割引券、開店披露や創業記念などで提供される記念品

オープン懸賞には制限がない

来店や購入を伴わない懸賞を行う場合は、店頭で実施される景品を使ったキャンペーンなどと違って、景品の制限はありません。

この場合、商品やサービスのPRを目的とするWeb上で参加する懸賞や郵便で応募する懸賞なども「オープン懸賞」とみなされます。

店頭で来店や購入を条件として行われる場合は景表法の範囲内を遵守し、商品やサービスのPR目的で来店や購入を求めない場合は、オープン懸賞として理解すると良いでしょう。

参考・引用:事例でわかる景品表示法||消費者庁

 

景表法に違反した場合は罰則を科される場合も

景表法は、違反すると罰則を課されることもある法律です。

景表法の範囲を超えた景品を使ったことが分かった場合は、公正取引委員会、消費者庁、自治体による調査が行われます。

その後、調査結果に従って、過大な景品の排除、再発防止策の実施といった措置命令が行われ、改善が見られない場合は、課徴金が科せられることもあります。

いずれにしても、消費者からの不信感や社会的信用の損失など、不利益を被ることにつながるので、景表法の範囲内での施策を行うことが大切です。

参考:景品表示法違反行為を行った場合はどうなるのでしょうか?||消費者庁

 

ノベルティコレクションおすすめの懸賞用景品

ノベルティコレクションでは、懸賞や景品として使えるアイテムを多く取り扱っています。

プレミアムアイテムから、来店者や参加者全員に配布できる手ごろな価格のプロモーション用ギフトまで、その範囲はさまざまです。

さらに、福引きや抽選会などのイベントを盛り上げるくじ引きや屋台用のセットも。
こうしたグッズを使えば、すぐにイベントを開催することが可能です。

非売品のノベルティ相談もノベルティコレクションに

一般懸賞では、さまざまなコラボレーション企画などが行われることも多いものです。
例としては、一定個数の商品を購入した人が応募できる懸賞で、著名人監修のオリジナルグッズ(非売品)をプレゼントするものなどがあります。

景表法の中には「非売品の場合は、類似商品の市場価格等からその金額を予測算出し、『景品規制』の上限額を超えないようにしなければならない」という規定もあります。

こうした場合には、事前にご相談いただくことで、規制の範囲内で予算に合わせたご提案ができます。
ぜひ、お気軽にご相談ください。

一般懸賞でもらってうれしい景品

一般懸賞のプレゼントキャンペーンでは、豪華な景品を用意することで参加する人の意欲を盛り上げ、販促につなげることができます。

人気の家電も!豪華な景品の一例

	マイヤー 電子レンジ圧力鍋2.3 火を使わないので、圧力鍋に対して苦手意識のある人にも使いやすい圧力鍋。 ポップな色合いも可愛いので、お薦めの商品です。 税込4,767円(税別4,334円) リンク
	Androidタブレット10インチ スマートフォンより大きな画面で、パソコンよりも手軽に使えるタブレットです。 長時間使える大容量バッテリーで、読書や動画視聴など、さまざまな用途に使えます。 税込39,380円(税別35,800円) リンク
	燕匠一 鎚目カトラリー16点セット 世界でも有数の金属加工の産地である新潟県燕市で、職人が手掛けたカトラリーセット。 ハンドル部分には鎚目が入っており、職人の技が垣間見られます。 税込3,300円(税別3,000円) リンク

高級食材や体験型ギフトなど多様なカタログギフトも人気!

	プレゼンテージ【ポルカ】 カタログギフトで名高い、リンベルのマガジンスタイルギフトカタログ。 さまざまなアイテムの記事を多数掲載しているので、選びやすい内容です。 国内外の一流ブランド商品を多数掲載しています。 価格帯は2,530円～22,880円(税込)をご用意。 税込2,530円(税別2,300円) リンク
	カタログギフト シンプルチョイス 1000円 コース (Arran) 価格を抑えたカタログギフトのシリーズ。 記念品にプラスαしたい時に便利なカタログギフトです。 価格帯は1,100円～3,300円(税別)と控えめに設定されています。 税込1,100円(税別1,000円) リンク
	カタログチョイス　オーガンジー 雑貨、ファッション、テーブルウェア、食品などを選べるカタログギフト。 性別問わず、幅広い層に喜ばれる品揃えが魅力的です。 3,080円～11,880円(税込)の価格帯をご用意しています。 税込3,080円(税別2,800円) リンク

共同懸賞にはセット型の景品が便利!

地域のお祭りや町会のイベント、商店街セールなどで行われる共同懸賞では、福引やくじ引きなどがおすすめです。

くじと景品のセットや、子ども向けの簡単なゲームと景品が組み合わさった商品を使うと、手軽に共同懸賞を行うことができます。

ショッピングモールなどの商業施設や商店街の景品に適した商品

	ピカピカお掃除!ハウスクリーン抽選会50人用 家のお掃除に使える、さまざまなクリーングッズを景品とした、抽選会用のセットです。 クイックルワイパーや、激落ちくんシリーズ商品など、人気の高いグッズが当たるセットです。 税込14,190円(税別12,900円) リンク
	真っ赤なときめきチョコレート抽選会30人用 日本の有名菓子メーカーのチョコレートが当たる抽選会キット。 子どもから大人まで、さまざまな年代の人に喜ばれる景品セットです。 税込9,790円(税別8,900円) リンク
	CAPTAIN　STAGアウトドア抽選会50人用 アウトドアファンからも人気の高い「キャプテンスタッグ」のグッズ50人分の抽選会セットです。 ランタンやラウンジチェアなど、豪華な賞品が当たります。 税込21,890円(税別19,900円) リンク
	カレー物語抽選会N(50人用) みんなが大好きなカレーが当たる景品のセットです。 大人から子どもまで幅広い年代層に喜ばれるので、ファミリー向けのイベントにおすすめです。 税込21,120円(税別19,200円) リンク

福引きやくじ引きを今すぐできるグッズ

	プラスチックガラポン抽選器(300球付き) 抽選会や福引きでおなじみの抽選器です。 抽選球300個付きなので、納品後すぐに使えます。 税込19,580円(税別17,800円) リンク
	特大おみくじ 人が抱えて持つビッグサイズおみくじで、イベントが盛り上がるグッズです。 本体は組み立て済みで、手軽に実施できます。 税込12,100円(税別11,000円) リンク
	千本つり大会キッズセット(50人用/景品) 懐かしい千本つりで、子ども用のおもちゃが当たるセット。 千本つりキットと景品がセットになっているので、子ども会などのイベントにピッタリです。 税込27,500円(税別25,000円) リンク
	BIGパンチBOX本体キット 選んだところをパンチして破り、中の景品をもらうキットです。 他の景品セットや破り紙と一緒に活用してみて下さい。 税込10,890円(税別9,900円) リンク
	【4泊5日レンタル】サメつり基本キット100人用 釣り堀のようなプールの中から、三角くじが口の中に入っているサメを吊り上げる楽しいキット。 別売りの景品キットに三角くじが入っています。 税込17,490円(税別15,900円) リンク

もらって嬉しい!福袋や景品セット

	開運福箱暮らしの8点セット 洗濯用洗剤や食器用洗剤、ラップなどのキッチン用品を詰め合わせた福箱です。 スポンジやキッチンクリーナーなどの細かい商品もセットされています。 税込1,419円(税別1,290円) リンク
	サメつり景品お菓子キット100個 三角くじ100本に対応した景品が100個セットされています。 サメつり基本セットと併せて、ご利用ください。 税込17,490円(税別15,900円) リンク
	ジャンボ射的大会用おもちゃ景品100個 射的大会用のおもちゃの景品100個セットです。 射的スターターキットなどを準備の上、ご使用ください。 税込10,010円(税別9,100円) リンク

 

総付景品に適したバラマキ系アイテム

来店する人全員に配布するプレゼントや購入金額ごとに渡す贈り物には、ある程度の数量を準備する必要があります。
そこで、バラマキにぴったりな、手ごろな値段で多くの方へ贈ることができる小さなギフトを精選しました。

	ごあいさつカラフルフキン1枚 コスパ良しのバラマキグッズとして定番のフキン。 名刺を挟む部分があるので、ショップのカードを挟むのがおすすめです。 税込86円(税別79円) リンク
	泡立ちネットボール バスタイムを充実させてくれるおしゃれ雑貨。 洗顔料やボディソープをモコモコに泡立ててくれます。 税込97円(税別89円) リンク
	リフェロ・再生PETマイバッグ 使用済みペットボトルを原料にしたエコバッグです。 マチがしっかりついているので、お買い物の時にもしっかり物が入れられる仕様です。 税込162円(税別148円) リンク
	タッチペン付3色+1色スリムペン レッド、ブルー、ブラックの0.7㎜ボールペンに、ブラックの0.1㎜を加えた多機能ボールペン。 ボディに名入れできるので、店名やサービス名、イベント名をプリントするのがおすすめです。 税込86円(税別79円) リンク
	カラモ マルチポーチ ペンケースやチケットケースなど、さまざまな使い方ができる便利なポーチ。 シンプルなデザインなので、名入れが映える商品です。 税込97円(税別89円) リンク

各種景品や懸賞グッズはノベルティコレクションへ

ノベルティコレクションでは、懸賞の景品や、懸賞グッズを数多く扱っています。
経験豊富なノベルティコンシェルジュが在籍していますので、景表法についてお困りの際も、ぜひ、ご相談ください。

景表法の制限内で予算や目的に合わせた商品をご提案します。